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Im Frühjahr 2025 startete die ARGE Heumilch eine aufmerksamkeitsstarke Kampagne zur Steigerung der Markentreue. Rund um die drei Kernthemen Genuss, Tierwohl und Klimaschutz stand Heumilchkäse als Symbol für unverfälschten Genuss. Ein Highlight aus der Kampagne im OOH-Bereich war ein Wartehäuschen in einer stark frequentierten urbanen Lage, das in einen "Käsekeller" umgestaltet wurde.