Payback: Wir lassen den Joker Kopf stehen

Im stark umkämpften Wahlkampfherbst setzt PAYBACK auf Nähe zum POS – und auf maximale Sichtbarkeit direkt vor den Partnerfilialen. Das Mittel der Wahl: klassische Plakate, aber verkehrt montiert. Die Irritation macht neugierig, der Gewinnspielmechanismus holt die Menschen ab – denn nur 50 der 312 Plakate sind "Joker" - also verkehrt montiert. Der Weg zum Store wird zur Mission, das Plakat zum Impuls. Gekoppelt mit Kronehit, Print und mobilen Ads gelingt eine ungewöhnlich starke Verbindung zwischen Reichweite und Frequenz. Die Kampagne zeigt, wie Retail-Kommunikation auch ohne Rabattschlacht funktionieren kann – mit Story, Relevanz und Überraschung.