Anti-Littering

Mit der Anti-Littering-Kampagne 2024 setzt McDonald’s ein starkes Zeichen gegen Verpackungsmüll direkt vor den eigenen Türen. Die Idee ist ein emotionaler Perspektivwechsel: Die ikonische Verpackung bekommt eine Stimme und konfrontiert Konsument*innen mit einer Mischung aus Ironie und Ernst. Die Headline „Du wolltest mich mit niemandem teilen. Und plötzlich dumpst du mich?“ verleiht dem Müll eine unerwartete Persönlichkeit.
 Durch die rote Verpackung und das gelbe M ist der Absender eindeutig erkennbar. Die Botschaft lautet: Müll richtig entsorgen. Mit starken Visuals, prägnanter Sprache und dem markentypischen Call-to-Action „Mach keinen Mist!“ erhält ein alltägliches Problem neue Relevanz. Ohne moralischen Zeigefinger – aber mit Haltung.