EVIL JUICE – Der rebellische Produktlaunch von RAUCH

Mit EVIL JUICE hat RAUCH eine neue Getränkemarke geschaffen, die sich radikal von der bisherigen Markenwelt abhebt – frech, urban, rebellisch. Ziel war es, die schwer erreichbare Gen Z dort zu packen, wo sie lebt: im urbanen Raum, unterwegs, digital vernetzt. Die Kampagne setzte auf eine mutige Kombination aus Wildplakaten, digitalen City Lights, Station Brandings und Adstatics – national gestreut, mit starkem Fokus auf Wien. Die Umsetzung war laut, auffällig und bewusst anders. Das Ergebnis: über 22,6 Millionen Bruttokontakte und eine Recognition von 45,7 % bei der jungen Zielgruppe – ein Beweis dafür, dass Mut zur Andersartigkeit belohnt wird.