Die geheimste Out-of-Home-Kampagne Österreichs

Mit dem Launch des BMW iX3 und der Einführung der „Neuen Klasse“ sollte eine Kampagne entstehen, die den Innovationsanspruch des Fahrzeugs sichtbar macht. Die Idee: Österreichs erste simultane Mural-Inszenierung in vier Landeshauptstädten. Vier fotorealistische Murals wurden zeitgleich in Wien, Linz, Graz und Salzburg von acht Künstlern auf insgesamt 710 m² gestaltet. Die Herausforderung: Das Fahrzeugdesign war bis zur Weltpremiere streng geheim. Die Murals entstanden daher unter Verhüllung – sichtbar und zugleich verborgen. Erst zum globalen Reveal auf der IAA wurden die Hüllen zeitgleich gelüftet. Die internationalen Assets wurden lokal Adaptiert um die regionale Relevanz zu steigern. Die Kampagne erzielte 39 Millionen Offline-Kontakte, über 20 Millionen Online-Impressions und trug dazu bei, die Orderbücher des BMW iX3 bis Ende 2026 zu füllen.